Знаменитая фраза: «Мода не для всех, для всех одежда» безнадежно устарела. Наступила эпоха демократии в моде. Теперь, чтобы посмотреть показ мод, не нужно пытаться достать заветный пригласительный билет на шоу. Дефиле можно посмотреть в интернете буквально on-line. Рядовые блогеры превращаются в знаменитостей. Именитые модельеры Haute Couture становятся ближе к народу, делая облегченные коллекции для универмагов по низкой цене.
«Красивая картинка» кабельного канала Fashion TV, идущая фоном в модном кафе, стала началом этого процесса. Если в 90-е годы самой популярной «женской» программой считалась та, в которой учат готовить, то теперь телевидение взяло на себя миссию снова научить женщин носить юбки и отказаться от «удобных» джинсов и кроссовок, тем самым пропагандируя и без того раскрученный образ деловой женщины с «активной жизненной позицией». «Снимите это немедленно!», «Модный приговор», «Скажи, что не так?» – самые популярные российские передачи, нацеленные на женскую аудиторию, с единственной главной идеей – современная женщина должна быть успешной везде: на работе, дома, среди подруг. И размах этот становится пугающим. Другая часть телевизионных программ преподносит моду как шоу, конкурс, соревнование между профессионалами или теми, кто хочет ими стать. В этом смысле самым удачным можно назвать американский проект «Подиум», в котором молодые и никому не известные дизайнеры соревнуются друг с другом в оригинальности создания образов за приз в сто тысяч долларов и возможность попасть на Неделю моды.
В интернет мода проникла практически сразу после его появления. Он позволяет, не выходя из дома, посмотреть, что носят в новом сезоне, как и где купить, совершить саму покупку и даже пообщаться с дизайнерами в их блогах. Интернет дал всем желающим возможность поучаствовать в модном процессе и подтвердить фразу Энди Уорхола о том, что вскоре каждый получит свои 15 минут славы. Томми Тон, Катрин Баба, Скотт Шуман, Брайан Бои – когда-то они были простыми блогерами, пишущими о моде на своих страничках, а теперь им обеспечены места в первых рядах модных показов, рядом с редакторами крупных изданий. Так произошло, например, с Тави Гевинсон, тринадцатилетней девочкой с не по-детски неулыбчивым выражением лица и недетским взглядом на моду.
Год назад авторы самых популярных страничек о моде в интернете вдруг в одночасье стали желанными персонами на показах именитых дизайнеров. Некоторые даже высказывали мнение, что так называемые «авторские» блоги – давно спланированная акция, пиар-ход менеджеров самих домов мод, что идея эта зародилась еще лет десять назад. Ведь некоторые блогеры присутствуют на показах мод с ноутбуками на коленях, и их прямые репортажи в режиме реального времени еще больше подогревают интерес зрителей и будущих покупателей к новым коллекциям и имени дизайнера.
Визажисты-самоучки не отстают от блогеров-критиков. Обычные женщины размещают в интернете видео с уроками макияжа, делятся секретами красоты, тестируют косметику разных марок и высказывают свое мнение об их качестве. Интерес к ним огромный. Одна из самых продвинутых – бывший диспетчер такси британка Лорен Люк. Раньше она занималась перепродажей косметики, а ее клиентки хотели не только покупать косметику, но и знать, как сделать идеальный макияж. Она стала снимать обучающие ролики и показывать их на YouTube. За полгода их посмотрело свыше 50 миллионов человек. В итоге ее назвали самым популярным визажистом планеты, она выпустила свою линию косметики и написала книгу о макияже. Ее прямая конкурентка Вивит Анггун подсказывает посетителям своей страницы, как сделать натуральный макияж и укладку для торжественных случаев. У нее не блог, а целый телеканал красоты в интернете.
Демократизация проникла и в сами дома мод. Лет 20 назад ведущие дизайнеры мировой моды выпускали лишь коллекции класса Luxe и Haute Couture. Теперь каждый уважающий себя дом имеет линии одежды casual, так называемой «низкой гаммы», по доступным ценам. Эта одежда повторяет основную идею кутюрной, но сшита из простых тканей и имеет упрощенный дизайн. Желание стать ближе к народу продиктовано возможностью охватить «молодежный» сегмент рынка и тех, кто не может или не хочет покупать дорогую одежду, учитывая частую смену мод. К народным массам уже приблизился Карл Лагерфельд, создавший коллекцию для универмага H & M. Жан-Поль Готье заявил, что, уйдя с поста креативного директора компании Hermes, хочет сосредоточиться только на своей марке. По просьбе сети американских дешевых универмагов Target он создал коллекцию одежды, которая стоит не дороже других вещей, продающихся в этой торговой сети. А один из самых буржуазных домов Ungaro доверил дизайн коллекции известной скандалистке Линдси Лохан, не обладающей дизайнерским дипломом. Это ли не подтверждение доступности высокой моды для всех.
Наталья Лапик
